메대리's DIARY

통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 개념 및 활용 방안 기업의 IMC 활동을 통한 브랜드 아이덴티티 구현에는 조화로운 커뮤니케이션 활동과 일관성이 요구된다. 이를 위해서는 커뮤니케이션 활동에 대한 브랜드 관리자의 장기적인 안목이 필요하고, 기업 내 다양한 부서의 활동을 조율하는 책임자가 있어야 하며 다양한 외부기관과의 개방형 협력 시스템 구축이 필요하다. 더불어 브랜드 관리자는 개념적인 사고를 할 수 있는 능력을 가져야 한다. ▶ 통합적 마케팅은 무엇인가 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리(IMC)라는 용어는 1990년대 후반 처음 등장해 지금까지 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동 지침서로 활용되고 있다. IMC의 개념은 "광고, 판매촉진, PR, 영업활동, 인터넷 등 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역..