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[소셜미디어] 소셜미디어 이용자의 광고 태도 보고서 #2 [소셜미디어] 소셜미디어 이용자의 광고 태도 보고서 #2 소셜미디어 이용자 계층별 광고 전략 수립 Tip (2012.08자료 기준) 안녕하세요 메대리 입니다. 이전에 진행 한 "[소셜미디어] 소셜미디어 이용자의 광고 태도 보고서#1"에 이어 [소셜미디어] 소셜미디어 이용자의 광고 태도 보고서 #2 포스팅을 업로드 합니다 : ) DMC Report에 따르면, '소셜미디어는 "인간과 소통하고, 나와 어울리며, 고객지향적이고, 친근한" 이미지 강화에 유리한 미디어'라고 합니다. 비록 상대방이 멀리 있어도, 바로 옆에서 이야기하는 듯한 느낌을 제공해서 그런 것이 아닐까요? 소셜 미디어 광고에 대한 소비자의 전반적인 태도! 지금 알아볼까요? 01 > 소셜 미디어 광고에 대한 전반적 태도 소셜 미디어 광고에 호감을..
<소셜미디어> 개념 및 광고 효과 하나의 네트워크로 연결되어 있는 Social Media! "쌍방향 소통"이 가능한 공간인 만큼 많은 기업에서 마케팅 수단으로써 고객과의 커뮤니케이션은 물론 제품 홍보용으로 소셜미디어를 사용하고 있다. 과연 소셜미디어의 개념 및 특징은 어떻게 될까? 01 > 소셜미디어(Social Media) 개념 및 특징 소셜미디어란 트위터(Twitter), 페이스북(Facebook)과 같은 소셜 네트워킹 서비스(social networking service, SNS)에 가입한 이용자들이 서로 정보와 의견을 공유하면서 대인관계망을 넓힐 수 있는 플랫폼을 의미한다. 소셜 미디어는 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오 등의 다양한 형태를 가지고 있는데, 가장 대표적인 소셜 미디어로는 블로그(Blogs), 소셜 네트워크(Soci..
<IT 뉴스&이슈> 스마트폰 생태계, 앱이 아닌 콘텐츠로 진환한다. 01 > 스마트폰 생태계, 앱이 아닌 콘텐츠로 진화한다. 지난 2014년 8월 8일, KT경제경영연구소가 "한국인의 스마트라이프"라는 보고서를 내고 국내 사용자들이 어떻게 스마트폰을 이용하고 있는지에 대해서 발표했다. (5월부터 6월까지 36개 문항에 대해서 설문조사 실시, 참여인원 800명). 현재 국내 스마트폰 사용자들이 스마트폰을 어떻게 가장 많이 이용하고 있으며, 자주 사용하는 콘텐츠는 무엇인지, 이동통신의 발전에 따른 이용패턴에 변화는 없는지 등을 조사했다. 미래창조과학부가 발표한 국내 이동통신 가입자는 5,567만 966명(2014년 6월 기준). 이 중 스마트폰 사용자는 3,904만 6,720명으로 이동통신 가입자 중 70%가 스마트폰을 사용 중이다. 또한, 스마트폰 사용자 중 83%는 LT..
<소셜미디어> 소셜 미디어 광고에 대한 이용자의 태도 Part 2. Social Marketing이 중요해진 지금! 과연 소셜 미디어 광고는 어느 정도의 영향력을 발휘할까? 이는 성별 및 연령에 따라 받아들이는 정도의 차이가 있다. 소셜 미디어 광고에 대한 호감도는 점차 증가하고 있으며, 고 연령층 역시 광고에 대한 신뢰도가 높아지고 있는 추세이다. 특히 여성의 구매 방식에 가장 큰 영향력을 미치는 소셜 미디어 광고수용지수를 알아보자. 《소셜 미디어 이용 실태 List》 ① 소셜 미디어 광고에 대한 이용자의 태도 Part 1. 01 > 소셜 미디어 광고수용지수 2012년 이후, 소셜 미디어 광고수용지수는 가장 높은 수치를 나타내고 있다. DMC 디지털광고수용지수(Digital Advertisement Index ; DAI) - 인터넷광고, 모바일광고, 소셜 미디어 광고와..
<소셜미디어> 소셜 미디어 광고에 대한 이용자의 태도 Part 1. 소셜 미디어 광고는 저비용으로 고효율의 결과를 얻을 수 있는 매체로 손 꼽힌다. 그렇기 때문에 현재 많은 기업에서 소셜 미디어 광고는 필수 마케팅 채널이 되었고, 이를 통해 보다 많은 소비자들과 커뮤니케이션을 하기 위한 경쟁을 하고 있다. 그렇다면 과연 소비자들이 선호하는 소셜 미디어 광고 유형은 어떻게 될까? 지금부터 성별, 연령별에 따른 2014년 선호도 결과를 살펴보자. 《소셜 미디어 이용 실태 List》 ① 소셜 미디어 광고에 대한 이용자의 태도 Part 2. 01 > 선호하는 소셜 미디어 광고 유형: 전체 '시선을 사로잡는 흥미로운 광고', '관심을 갖고 있는 제품/ 브랜드 관련 광고' 선호도가 증가. 최근 1개월간 소셜 미디어를 이용한 경험자를 대상으로 조사한 결과, 소셜 미디어 이용자들은 "..
<IT 뉴스&이슈> 눈 뜨고 코베인, 페이스북 악용 사기극 'Cheap Sunglasses Sale 님이 OO 님과 함께 있습니다' 직장인 A씨는 최근 소셜네트워크서비스(SNS) 페이스북에 올라온 이 포스팅에 눈길이 갔다. '레이밴, 오클리' 선글라스를 파격적인 가격에 할인한다는 광고 사진이 게재되었기 때문이다. 이를 보고 접속한 A씨는 신용카드로 즉시 결제했다. 해외에서 구매해도 20만 원은 훌쩍 넘는 고가의 선글라스를24.99 달러에 판매하고 있으니 고민할 필요도 없었다. OO 이라는 페이스북 친구의 이름이 태그된 광고여서 신뢰가 가기도 했다. 할인 정보를 친구가 공유했구나 하는 생각까지 들었다. 하지만 이 광고는 사기였고, A씨는 물건을 받지 못한 것은 물론 환불받을 방법 조차 찾을 수 없었다. 선글라스를 판매하던 사이트는 광고인 것처럼 꾸며 돈을 받은 뒤..
<소셜미디어> 아는 사람끼리만 통하는 페쇄형 SNS 최근 페이스북, 트위터 등 개방형 SNS가 가져오는 지나친 정보 범람에 대한 피로감과 개인 정보 유출, 사생활 침해 논란 등의 우려가 커지면서 아는 사람끼리만 교류할 수 있는 밴드, 스냅챗 등 폐쇄형 SNS가 선풍적인 인기를 끌고 있다. 30대 직장인 A씨는 이번 결혼식에 참석할 수 있는 친척들을 확인하기 위해 폐쇄형 SNS인 밴드에 들어갔다. 예전에는 일일이 전화를 하거나 문자메시지를 보내 확인을 해야 했지만, 폐쇄형 SNS인 밴드가 생긴 후 부터는 간편하게 참석 여부를 묻는 질문을 한 번 쓰면 끝이니 여간 편한 것이 아니다. 게다가 평상시에도 밴드를 통해 서로의 안부를 자주 묻고 얘기를 나누다 보니 멀리 떨어져 사는 친척들과도 한결 가까워진 것 같다. 우리끼리만!! 폐쇄형 SNS >> 스마트폰을 통한..
<SNS> 폐쇄형 SNS를 선호하는 이유 사람들은 지인과 소통하기 위해 스마트폰의 메신저 (모바일 메신저) 를 이용한다. '엠브레인트렌드모니터' 의 조사 결과에 따르면 응답자의 66.4%는 평소 모바일 메신저 서비스를 2개 이상 사용하고있었다. (주) 엠브레인 트렌드모니터(www.trendmonitor.co.kr)는 다양한 이슈에 대한 소비자의 생각,태도, 의견에 대한 정보를 대중적으로 제공하는 것을 주요 미션으로 삼고 있는 시장조사 전문기업입니다. 페이스북(www.facebook/trendmonitor)과 트위터(@emtrendmonitor)를 통해서도다양한 정보를 얻을 수 있습니다. 1 > 이들은 여러 메신저 서비스를 동시에 사용하는 이유로 '메신저에 따라 대화하는 친구가 다르다' (63.1%) 를 들었다. 이런 결과는 사람들이 스마트폰을 ..

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