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한국 위스키 시장

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<마케팅> 골든블루, 위스키 골리앗을 위협하는 다윗 (2부) 출처: 동아비즈니스리뷰 [글: 고승연/유재욱] 이번 컨텐츠는 1부와 2부로 구성되어 있습니다. 1부에서는 골든블루의 시작과 시장 정착기에 적용했던 다양한 전략들에 초점을 맞추었고, 2부에서는 골든블루의 위기와 부활, 성장 시기에 사용했던 전략에 대해 집중적으로 소개해드릴 예정입니다. http://blog.mailplug.com/879 1. 수석밀레니엄에서 골든블루로2. 전략적 지역마케킹 (Area Marketing) 전개3. 계속되는 혁신과 성장4. 성공요인과 시사점 1. 수석밀레니엄에서 '골든블루' 로 2009년 겨울의 우려는 기대감으로 바뀌고 있었다. 골든블루의 매출은 계속해서 오르고 있었고,블루칩 프로모션이라는 창의적인 아이디어로 브랜드 이미지도 긍정적으로 형성되면서 점차 확산되고 있었다. 이제 정..
<마케팅> 골든블루, 위스키 골리앗을 위협하는 다윗 (1부) 출처: 동아비즈니스리뷰 [글: 고승연/유재욱] 이번 컨텐츠는 1부와 2부로 구성되어 있습니다. 1부에서는 골든블루의 시작과 시장 정착기에 적용했던 다양한 전략들에 초점을 맞추었고, 2부에서는 골든블루의 위기와 부활, 성장 시기에 사용했던 전략에 대해 집중적으로 소개해드릴 예정입니다. 1. 두 명의 골리앗 : 윈저와 임페리얼2. 정면 승부가 아닌 게임의 방식을 바꿔라 : '36.5도' 의 모험3. 변화하는 소비자를 읽어라 : 병 모양의 혁신과 하이브리드 주점 공략4. 1,2차 소비자와 함께 성장하라 : '블루칩' 프로모션 http://blog.mailplug.com/893 10년 째 뒷걸음질 치고 있는 한국 위스키 시장에서 유일하게 빠른 성장을 지속하는 기업이 있다. 바로 생긴 지 5년 밖에 안 된 중소업..

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