메대리's DIARY

마케팅은 기업 간의 전쟁이다. 군사비에 해당하는 것이 바로 광고 홍보비다. 사용되는 무기도 미사일이나 전투기가 아니라 텔레비전 등의 미디어에 광고를 싣거나 PR을 하는 것이다. 전쟁터를 파악하는방법도 다르다. 실제 전쟁이라면 바람의 방향이나 조수의 흐름 등 기상이나 지형에 따라 그에 맞는 전략을 세워야 한다. 그렇다면 마케팅의 전쟁터는 어디이며, 무엇을 기준으로 전략을 세워야 할까?? 마케팅에서 말하는 전쟁터는 매장도, 사무실도, 길거리도 아니다. 바로 소비자의 마음속이다. 아니면소비자 개개인의 머릿속이라고 해도 좋다. '소비자의 마음속' 이라는 전쟁터에서 경쟁사를 몰아내고 이기는 것, 그것이 바로 마케팅이다. 소비자의 마음속을 장악하는 것, 즉 'Mind Share' 를 높이는 싸움이 마케팅이라면 이 ..