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[소셜미디어] 소셜미디어 이용자의 광고 태도 보고서 #1

친절한 메일플러그 공식블로그 2015.02.04 16:44



[소셜미디어] 소셜미디어 이용자의 광고 태도 보고서 #1


소셜미디어 이용자 계층별 광고 전략 수립 Tip (2012.08 자료 기준)




빠르게 확산되고 있는 소셜미디어 광고! 마케팅에 큰 비용을 지출하고 있는 기업들 또한 기존 TV, 신문 등의 매체 광고를 줄이고, 소셜미디어 광고에 초점을 맞추고 있는 추세 입니다. 이처럼 소셜미디어 광고가 각광받고 있는 이유는 무엇일까요? 


아무래도 "스마트폰"이 주된 이유가 아닐까 합니다. 스마트폰의 보급과 동시에 페이스북, 트위터와 같은 소셜미디어 앱이 출시되며 서로간의 커뮤니케이션이 원활해졌습니다. 광고에 가장 중요한 것은 "커뮤니케이션"이기 때문에 기업들은 이런 "커뮤니케이션"을 가장 효과적으로 활용할 수 있는 소셜미디어를 바탕으로 광고를 진행하는 것이지요~


그렇다면 대부분의 사람들은 소셜미디어를 어떤 방법으로, 어떻게 사용하고 있을까요? 



01 >  주 이용 소셜 미디어


"젊은 층은 페이스북, 마이스페이스 등 같은 프로필 기반 소셜 미디어를 많이 이용"



프로필 기반 소셜 미디어는 71.4%로 남자가, 블로그는 19.2%로 여자가 상대적으로 많이 이용하고 있는 것으로 보인다. 또한 연령대가 낮을 수록 프로필 기반(페이스북, 마이스페이스 등) 소셜 미디어를, 연령대가 높을 수록 마이크로 블로그(트위터, 미투데이 등)와 같은 소셜 미디어를 더 이용하는 것으로 집계 되었다.




02 >  소셜 미디어 이용 방법


"젊은 층은 스마트폰으로, 연령대가 높을 수록 PC나 노트북으로 소셜 미디어를 이용"




소셜 미디어 이용자의 66.0% 이상이 스마트폰으로 소셜 미디어를 이용하고 있다. 눈여겨 보아야 할 점은 연령에 따라 선호하는 기기가 다르다는 점이다. 젊을 수록 스마트폰을 이용한 소셜 미디어 이용이 많으며, 연령대가 높아질수록 PC, 노트북, 태블릿PC를 이용한 소셜 미디어 이용이 증가하는 것으로 나타난다.




03 >  소셜 미디어 이용 동기


"사람들과의 관계 형성 및 유지가 소셜 미디어의 주요 이용 동기"




소셜 미디어는 관계 형성과 유지 목적이 가장 크지만, 정보획득, 취미/관심사 공유, 일상 기록 등의 욕구를 지닌 이용자도 상당 수 존재하고 있다. 일상 기록을 위해 소셜 미디어를 이용하는 경우는 여자가 남자에 비해 약 2배 정도 높은것으로 나타난다. 40대는 뉴스, 이슈 등의 정보 획득 때문에 소셜 미디어를 이용하는 경우가 상대적으로 높다.




포스팅은 DMC 미디어의 사전 동의를 얻어 <DMC Report>에서 발췌하였습니다.

DMC Report url 







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