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<소셜미디어> 정보 획득 주 이용 매체 Part 1. 본문

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<소셜미디어> 정보 획득 주 이용 매체 Part 1.

친절한 메일플러그 공식블로그 2014.08.11 14:57




안녕하세요! 오늘은 "정보 획득 주 이용 매체"라는 주제를 가지고 인사드립니다. :D 여러분들은 주로 어느 매체를 통해 정보를 얻나요? 이렇게 소비자가 어떤 매체를 통해 정보를 얻는지 등의 여부는 마케팅을 하는 기업 입장에서 아주 중요한 요소 입니다. 그 이유는 매체의 특성에 따라 적절한 타겟을 설정하여 소비자에게 효율적으로 다가갈 수 있기 때문입니다. 그럼 지금부터 연령별 그리고 매체별에 따른 정보 획득 유형에 대한 내용을 살펴볼까요?




01 >  정보 획득 주 이용 매체: 전체


취미/ 관심사 정보는 '소셜 미디어', 생활정보는 '모바일 인터넷'을 통해 주로 정보 획득.




Key Point 01. '뉴스' 부문에 있어선 '모바일 인터넷(61.7%)'과 'PC인터넷(55.6%)'에 대한 이용률이 

                      높게 나타났다. 반면, 전통미디어 중에선 'TV'가 28.7%로 가장 높은 응답을 얻었지만 

                      뉴미디어 부문에 비해서는 PC나 모바일에 비해 약 2배 이상 낮은 수치이다.


Key Point 02. '모바일 인터넷'에 대한 선호도는 날씨, 시간, 교통, 지역 등의 생활정보 부문에서 가장

                      두드러지게 나타났고, 'PC인터넷'은 학업 및 업무, 공공 정보 부문에서 두각을 나타냈

                      다. 또한 취미/관심사 정보는 타 미디어에 비해 '소셜 미디어'에 대한 선호도가 높게 

                      나타난 것을 알 수 있다.


Key Point 03. 전통미디어 중에서는 'TV'의 영향력이 여전히 유효하고 뉴스나 생활정보 부문에서 주

                     로 이용되고 있음을 알 수 있다.

  

따라서 이번 조사를 통해 다양한 부문의 정보 획득 시 전통 미디어 보다는 뉴미디어를 더 선호하고 있음을 확인할 수 있고, 브랜드/제품/서비스 정보에 대한 뉴미디어 선호도 역시 이를 뒷받침하여 기업의 입장에서는 마케팅 활동 시 전통매체와 더불어 뉴미디어에 대한 활용을 필수적으로 고려하여야 할 것으로 판단된다.



02 >  정보 획득 주 이용 매체: 뉴스 정보


남자보다 여자 그리고 연령층이 높을수록, 소셜 미디어를 통해 '뉴스'정보를 획득




Key Point 01. 뉴스정보를 획득하기 위해 20대는 '모바일 인터넷(73.8%)'을 가장 선호하는 반면, 30

                     대와 40대 이상은 'PC인터넷'과 '모바일 인터넷'을 골고루 이용하는 것으로 나타났다. 

                     또한 연령층이 높을수록 소셜 미디어를 통해 뉴스정보 이용이 높은 것으로 나타났다.


Key Point 02. '신문'과 '잡지'의 경우 뉴스 정보 이용시 남자가 더 이용률이 높았고, 연령대가 높을 

                      수록 '라디오'의 이용률이 높게 나타났다.


'뉴스'정보 획득을 위한 주로 이용하는 매체를 소비자 특성별로 살펴본 결과, 상대적으로 여자가 남자보다 '소셜 미디어'를 통한 이용률이 높다는 것을 알 수 있다.



03 >  정보 획득 주 이용 매체: 브랜드/제품/서비스 정보


연령대가 낮을 수록 소셜 미디어를 통해 '브랜드/제품/서비스'정보 획득




Key Point 01. 남자는 'PC인터넷(71.9%)', 여자는 '모바일 인터넷(70.9%)'을 통해 가장 많이 획득하

                     는 것으로 나타났다.


Key Point 02. '소셜 미디어'와 '잡지' 부문에 있어서도 남자보다 여자의 활용도가 높은 것으로 집계

                     되었다.


'소셜 미디어'활용에 있어 '뉴스' 정보는 연령대가 높을 수록 선호도가 높았던 반면, '브랜드/제품/서비스' 정보에 있어선 연령대가 낮을 수록 높은 응답을 얻었다. 이는 저 연령층이 소셜 미디어 활동에 비교적 활발하기 때문에 기업의 마케팅 활동이 저 연령대의 흥미를 자극하는 방식 또는 저 연령층에 타겟팅 된 아이템 위주로 진행되고 있기 때문일 것이라고 추측 된다.



04 >  정보 획득 주 이용 매체: 취미/ 관심사 정보


'취미/관심사' 정보 획득 시, 20대/ 40대는 '모바일/소셜'을 30대는 'PC인터넷' 선호한다.




Key Point 01. 20대와 40대는 '모바일 인터넷'과 '소셜 미디어'가 강세인 반면, 30대는 'PC인터넷'을 

                     통한 정보 획득이 높게 나타났다.


Key Point 02. 전통미디어는 여자가 남자보다 TV를 통한 취미/관심사 정보 이용이 높게 나타났고, 연

                     령대가 높을수록 선호도도 높아지는 경향을 보인다.


'취미/관심사' 정보 획득을 위해 주로 이용하는 매체를 살펴보면, 해당 정보는 전통미디어 대비 뉴미디어의 강세가 좀 더 도드라지는 결과를 보인다.



포스팅은 DMC 미디어의 사전적 동의를 얻어 <DMC Report>에서 발췌했습니다.









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