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[광고] 2013 대한민국 광고대상 '대상' 수상작 소개 본문

트렌드/마케팅&광고

[광고] 2013 대한민국 광고대상 '대상' 수상작 소개

친절한 메대리 2013. 11. 20. 13:17



한국광고협회가 올해로 20년을 맞은《 2013 대한민국 광고대상 》7개 부문 대상 수상작을 포함

한 총 44개 수상작을 발표했습니다. 올해로 20주년을 맞은 2013 대한민국 광고대상은 그 어느 해 

보다 수상들의 크리에이티브가 돋보였다고 합니다. 오늘은 총 44개의 수상작 중 영예의 '대상' 을 

수상 작품들을 소개하려고 합니다.  



< 영상 : 현대자동차 쏘나타 '빗방울' >


(출처 : 이노션 월드와이드 홈페이지)


>> 광고주 : 현대자동차     >> 광고회사 : 이노션 월드와이드     >> 제작사 : 플랜잇


현대자동차 쏘나타의 영상광고인 '빗방울' 은 누구나 자동차 안에서 한번쯤은 느꼈을 법한 감성적인 순간들을 새로운 시각으로 표현해 큰 호응을 얻었습니다.



< 온라인 : 대한항공 스리랑카 몰디브 취항 '어디에도 없던곳 인도양으로' >


( TVCF )


( Micro Site )



( Mobile & E-book & Audio App )

(출처 : 이퓨전아이 공식 블로그)


>> 광고주 : 대한항공    >> 광고회사 : HS애드     >> 제작사 : 이퓨전아이


취항지의 매력을 극대화하는 영상미, 취항지를 새롭게 바라보는 시선과 독특한 광고 포맷. '인도양 

행기' 책자 출간 등 온 / 오프라인을 아우르는 신선한 IMC 전략으로 큰 호응을 얻었습니다.



< 인쇄 : LG전자 트롬 스타일러 '뭉크의 절규' >

(출처 : 한국광고협회 광고정보센터)


>> 광고주 : LG전자     >> 광고회사 : HS애드     >> 제작사 : 에프엘에이티


'스타일러 없었으면 짜증 좀 났을 거다' 라는 카피와 뭉크의 그림 '절규' 로 퇴근 후 쌓여있는 빨랫감

을 발견한 워킹맘들의 심정을 표현해 큰 호응을 얻었습니다.



< 옥외 : 삼성생명 '마포대교 생명의 다리' >



>> 광고주 : 삼성생명     >> 광고회사 : 제일기획     >> 제작사 : 이엑스크리에이티브


일명 '자살 대교' 라는 오명을 썼던 마포대교를 위로와 희망을 주는 힐링 명소로 탈바꿈시켜 큰 호응

을 얻었습니다. 2013 대한민국 광고대상 뿐만 아니라 칸, 클리오 등 권위있는 국제 광고제에서도 총 

15개 부문 수상이라는 기록을 가지고 있는 광고입니다.



< 프로모션 : 현대자동차 쏘나타 브랜드 필름 '터처블 뮤직시트' >


( TVCF )

            



( Promotion )


>> 광고주 : 현대자동차     >> 광고회사 : 이노션 월드와이드     >> 제작사 : 플랜잇


소리가 아닌 진동으로 음악을 전달하는 특별한 자동차 시트를 통해, 실제 청각장애인 아이가 태어나

서 처음으로 음악을 접하는 과정을 감동적으로 담아 냈습니다. 또한, '소리를 선물한다' 는 컨셉으로

소비자들의 참여를 터처블 뮤직 시트가 설치된 쏘나타 브릴리언트관 선물 및 다양한 경품으로 연결

하여 큰 호응을 얻었습니다.  



< 디자인 : 야생생물관리협회 야생동물보호 'Tape For Wildlife >


(출처 : 한국광고협회)


>> 광고주 : 야생생물관리협회     >> 광고회사 : 이노션 월드와이드     

>> 제작사 : PYX INNOVATION LAB


택배 박스 테이프를 자라는 행위를 밀렵행위와 연관시켜, 동물 그림이 삽입 된 박스 테이프를 우체국

과 택배 회사에 무료로 배포하여 큰 호응을 얻은 작품입니다.

 


< 통합미디어 : 코웨이 정수기 '코웨이 물성장 프로젝트' >


( TVCF )

 



( 모바일 App, SNS, Home Page 등 다양한 매체 )

(출처 : 코웨이 공식 홈페이지)


>> 광고주 : 코웨이     >> 광고회사 : 제일기획     >> 제작사 : 골목아이디어앤필름 / 올에프


실제로 6개월 동안 청소년들에게 물마시기 습관을 길러주고 그 관찰 과정과 결과를 통해 깨끗한 물

의 중요성을 진정성 있게 제시함으로써 큰 호응을 얻었습니다. TVCF 뿐만 아니라 모바일 App, SNS,

공식 홈페이지 등의 다양한 매체를 통합적으로 활용하여, 그 효과를 극대화 했습니다.



7 Comments
  • 프로필사진 2013.11.20 13:52 코웨이에서 물성장 프로젝트 광고를 시작했을 때, 저희 메일플러거들이 과연 결과가 어떨까? 궁금하다는 말들이 있었는데, 결국 대상을 받았군요! ㅎㅎ
    현대자동자 소나타, 대한항공 인도양 광고도 계속 주시하고 있던 광고들인데 이렇게 대상 수상작으로 만나니 더욱 반갑네요.
    특히 대한항공은 인터넷전문가협회에서 진행하는 웹어워드에서도 후보작으로 등록되어 현재 평가가 진행중인데요, 광고에서와 마찬가지로 좋은 성적을 거둘 수 있을지 기대됩니다. ㅎㅎ
    저는 광고에서 쓰이는 배경 음악도 굉장히 중요한 요소라고 생각하는데, 현대자동자 소나타와 대한항공 인도양 광고 배경 음악이 굉장히 돋보이는 매칭인 것 같습니다. 소나타 광고 타이틀이 '빗방울'인데다가 계속 비가 내리는 장면이 이어지는데, 배경 음악으로 사용한 드뷔시의 '달빛'이 기가 막히게 어우러지네요. 만약 제가 담당자였다면 '달빛'을 생각하지 못했을 것 같아요. 잘못 들으면 굉장히 우울 터지는 음악이라서...ㅎㅎ
    대한항공 광고도 음악도 음악이지만, 화면 전체를 인도양 소개용으로 쓰면서도 깨알같이 지도(위치) 정보와 주 3회 운항 정보를 알려주어 신선하고 재밌고 탄탄한 광고라는 생각이 듭니다.
  • 프로필사진 Favicon of https://blog.mailplug.com BlogIcon 친절한 메대리 2013.11.21 01:16 신고 대상 수상작들을 통해 느낀점이 많으신 것 같습니다!! 정말 뿌듯하군요ㅜㅜ
  • 프로필사진 Favicon of https://blog.mailplug.com BlogIcon 친절한 메대리 2013.11.21 01:27 신고 TVCF를 통해 보는 이들로 하여금 공감을 불러일으킨다는 측면에서 음향은 정말 중요한요소라는 점에 저도 동감입니다^~^
  • 프로필사진 2013.11.20 13:58 터처블 뮤직시트!!! 아... 보다가 울 뻔 했습니다 ㅜㅜ
  • 프로필사진 암유어맨 2013.11.20 19:25 티비에서 보던 멋진 광고들이 눈에 띄네요.
    역시나 하면서 봤던 것들 역시 상을 받았던 작품들이군요
  • 프로필사진 Favicon of https://blog.mailplug.com BlogIcon 친절한 메대리 2013.11.21 01:14 신고 개인적으로 이번 대상 수상작들의 공통점은 화려함이나 다양한 광고 기법을 활용했다기 보다는 진정성을 기본으로 하여 광고를 접하는 사람들로 하여금 공감을 유발하는데 초점을 맞췄다는 점 인것 같습니다. 물론 공감을 유발하는 포인트는 타겟 커스터머와 트렌드에 대한 철저한 분석을 바탕으로 도출했겠지요??
  • 프로필사진 Favicon of http://WWW.NAVER.COM BlogIcon 2015.04.12 06:28 터처블 뮤직시트!!! 아... 보다가 울 뻔 했습니다 ㅜㅜ
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