<소셜미디어> 2015 소셜 미디어 트렌드와 전망 #1



<소셜미디어> 2015 소셜 미디어 트렌드와 전망 #1


출처: DMC Report Media 2015 소셜미디어의현재와미래



기업 마케팅에 사용되는 마케팅 콘텐츠! 매일 같이 새로운 콘텐츠를 생산하지만, 어떤 콘텐츠가 가장 효과적일 까요? 그에따른 소비자 트렌드와 변화된 소셜미디어의 환경을 살펴보도록 하겠습니다.



01 >  모바일 소셜 미디어


모바일 소셜 미디어에 포커싱 강화, 

모바일 데이터 사용량의 대부분을 소셜 미디어 앱이 차지하고 있음.




무선 인프라 개발업체인 에릭슨이 발표한 보고서에 따르면, 모바일 소셜 미디어 앱들이 데이터 사용량을 늘리는 주범인 것으로 나타났다. 가장 많이 사용되는 소셜 앱인 이스북, 유튜브, 넷플릭스, 인스타그램 그리고 스냅챗이 미국의 전체 모바일 트래픽 중 61%를 차지하고 있다.


조사 대상이된 미국과 스페인, 한국에서 상위 5개 모바일 앱이 전체 모바일 네트워크 트래픽의 2/3을 차지하였으며, 동영상 스트리밍과 소셜 네트워킹 서비스가 데이터 사용량 급증의 주 원인으로 나타났다.


3개국에서 모두 페이스북이 가장 많은 모바일 데이터 사용량을 차지했으며, 미국에서는 16%, 스페인과 한국에서는 모두 20%를 차지하고 있다.



02 >  소셜 미디어의 콘텐츠력


플랫폼 중심에서 콘텐츠 중심으로 경쟁 구도가 변화함에 따라 

콘텐츠 마케팅 트렌드가 지속 강화되고 있는 추세




Facebook의 시장 독주 체제 속에서 Me-Too 서비스들의 등장과 퇴진이 반복되는 가운데, 

기능적 차별화보다는 콘텐츠 경쟁력의 확보가 새로운 생존 및 성공 요소로 부각되고 있다.





소셜 미디어 이용자들이 온라인에서 보는 콘텐츠를 선택할 때 점점 스마트해지기 때문에, 정보에 있어 가치가 있고 흥미있는 콘텐츠를 제작해야 경쟁력을 가져갈 수 있을 것으로 판단된다.


① 시의성: 시간을 다투는 속보 경쟁 뿐 아니라, 상황이나 시즌 등 시의적절한 콘텐츠여야 함


② 정보 유용성: 특정 분야에 대한 새소식, 유용한 정보를 제공해주는 콘텐츠


③ 관심도: 사용자가 관심을 가지고 정보 접근 및 정보 사용을 적극적으로 행함


④ 트랜드: 한 시대를 풍미하는 사회/문화적 조류로, 선각자들에 의해 주창되어지며 

              일반적으로 트랜드를 쫓아가려는 경향을 보임


⑤ 영향력: 사용자와 여타 미디어 등에 파급효과를 일으킬 만큼 영향력이 큰 콘텐츠


⑥ 흥미/재미: 사람들의 시선을 잡아끌만한 재미있고 흥미있는 콘텐츠


⑦ 근접성: 시각적, 공간적으로 가까울수록 콘텐츠에 대한 관심이 커짐



03 >  소셜 미디어의 동영상 광고 영향력


페이스북의 즉시 재생 동영상 광고(Autoplay Video Ads)가 

전체 동영상 광고 시장에 많은 영향을 미칠 것으로 예상




페이스북의 동영상 시장에 대한 움직임은 광고 시장에도 영향을 미칠 것으로 예상된다. 페이스북이 즉시 재생되는 동영상 광고 쪽에 많은 공을 들이고 있기 때문이다. 


RBC Capital 자료에 따르면, 6개월 이내에 즉시 재생 동영상 광고를 구입할 의향이 있다고 응답한 비율이 54%, 이미 구입해본 경험이 있다는 비율은 9%로 나타나 거의 60% 이상이 페이스북의 즉시 재생 동영상 광고에 많은 관심을 갖고 있다는 것을 알 수 있다.


광고 유형별 클릭률 비교에서도 동영상 쪽이 우세한 것으로 나타났는데, Kinetic Social이 조사한 자료에 따르면, 즉시 재생 동영상 광고는 클릭률이 2.13%로 다른 광고에 비해 크게 높은 것으로 나타났다.




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