[소셜미디어] 2015 소셜 미디어의 현재와 미래 #1



[소셜미디어] 2015 소셜 미디어의 현재와 미래 #1

출처: DMC Report Media 2015 소셜미디어의현재와미래



안녕하세요! 메대리 입니다 : )


소셜미디어는 요즘 시대에 없어서는 안 될 광고 매체로 손 꼽힐 정도로 다양한 분야에서 광고/홍보 목적으로 활용되고 있습니다. 또한 소셜미디어는 "일방적인 소통"이 아닌 "쌍방향 소통"이 가능 하기 때문에 주변 지인과의 인맥 강화는 물론 친근한 마케팅 수단으로 가장 많이 활용되는 매체이기도 합니다.


평소 "소셜미디어"라는 말은 우리 생활에서 친숙하게 접할 수 있는 말이지만, 정작 소셜미디어의 발전은 어떻게 되어 왔는지 그리고 그 범위가 어디까지인지는 깊이있게 다뤄 보지 못했을 것이라 예상 됩니다. 누구나 손쉽게 참여할 수 있는 소셜미디어의 세계! 지금부터 한번 알아볼까요?  

 


01 >  소셜미디어의 개념




소셜미디어는 인터넷상에서 인간관계를 강화하거나 새로운 인맥을 형성함으로써 폭넓은 인적 네트워크를 형성해 주는 미디어 서비스를 대표하는 매체입니다(IWGDPT, 2008.). 즉 제한된 시스템 내에서 개인이 자신을 대중에게 혹은 일부 대중에게 소개하고, 정보를 제공 해주고, 받을 수 있고, 관계를 형성하고 유지하며 시스템 내에서 다른 이용자들의 관계망을 보거나 연결할 수 있는 세 가지 측면의 특성을 가진 웹 기반 서비스 입니다.


소셜 미디어는 크게 공감, 확인, 참가 그리고 공유/확산 크게 4가지로 이루어져 있습니다. 즉, 누군가 "공감"을 불러 일으킬 수 있는 정보를 제작하는 것에서부터 시작 됩니다. 이러한 정보를 다 수의 사람이 확인하고 참가하며 그들의 네트워크에 해당 정보를 확산을 시키는 프로세스인 것 입니다.



02 >  SNS의 진화




소셜 미디어는 오프라인 관계를 온라인으로 연결하고, 문서를 디지털로 저장하는 소극적 미디어의 역할에서 이용자의 생각과 감정을 전파하는 적극적 미디어로 발전해 왔습니다이는 단순히 사용자에게 인터넷상에서의 관계 형성 뿐만 아니라, 정보(Contents)경제 과정인 생산->유통->소비의 핵심주체로 자리매김할 수 있는 기회를 제공하였음을 의미합니다.


즉, 과거 대부분의 정보가 기업이나 CP(Contens Provider)중심으로 생산 유통되는 구조에서 사용자 스스로 정보를 재생산하고, 자신의 관계 네트워크를 통해 유통하고, 소비하는 구조로 바뀌고 있습니다.



03 >  소셜미디어 광고의 특성




소셜 미디어 광고는 페이스북, 트위터, 블로그 등 소셜 미디어를 매개로 이루어지는 광고를 의미합니다. 소셜 미디어 광고는 항상 로그인 상태를 유지할 수 있기 때문에 시간과 공간의 제약 없이 언제나 광고를 노출시킬 수 있으며, 다양한 멀티미디어 요소를 활용해 주목도를 높이고 소비자의 참여를 유도할 수 있는 쌍방향 광고가 가능합니다.


소셜 미디어 광고가 가지는 중요한 특징 중 하나는 구전 마케팅과 연계가 가능하다는 점 입니다. 또한 소셜 미디어 광고는 고객에게 브랜드 메시지를 전달하는 역할 뿐만 아니라 고객이 공유하고 확산하는 의견과 정보를 실시간으로 수집하고 점검할 수 있습니다.



출처: DMC Report Media 2015 소셜미디어의현재와미래






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