[소셜미디어] 스마트 기기(Mobile Connected Device)와 디지털광고



스마트 기기(Mobile Connected Device)와 디지털광고

출처: DMC Report 

Mobile Connected Device 이용자에 대한 이해와 디지털광고의 효과(2013.08 자료 기준)




안녕하세요, 메대리 입니다 : )

이전에 포스팅한 소셜미디어 :::스마트 기기(Mobile Connected Device)의 이용동기 및 니즈:::를 읽어보셨나요? 한번쯤 온라인 광고를 생각해 보셨다면 정말 유용한 정보였을 것이라 생각 됩니다. ^^


오늘은, 지난 포스팅을 이어 두번째!! 스마트 기기(Mobile Connected Device)와 관련된 컨텐츠를 포스팅 하고자 합니다. 스마트 기기와 사용자 사이의 상관관계를 보다 자세히 알아보세요~



01 >  Mobile Connected Device별 디지털광고에 대한 태도


디지털광고에 대한 태도 측면에서 유선인터넷광고의 효과가 모바일광고보다 우수




디지털 광고의 효과를 태도와 행동 측면에서 나누어 측정했는데, 우선 태도 측면에서의 효과를 분석하면 유선인터넷 광고가 모바일 광고보다 효과가 높은 것으로 보인다. 특히 상대적으로 익숙한 매체인 유선인터넷의 광고에 대한 지식수준이 스마트폰이나 태블릿PC의 모바일 광고보다 월등히 높다. 모바일 광고만 봤을 때는 태블릿PC 이용자가 스마트폰 이용자보다 모바일 광고에 대한 지식수준이 높다.


디지털 광고에 대한 신뢰도는 다른 태도 차원의 항목보다 많이 낮은 것으로 나타난다. 유선인터넷 광고와 모바일 광고 모두 소비자들의 신뢰를 받지 못하고 있는 실정이다.



02 >  Mobile Connected Device별 디지털광고에 대한 행동


클릭경험, 구매욕구자극, 실제 구매에 미치는 영향은, 

유선인터넷 / 스마트폰 / 태블릿PC 광고 순으로 높음




디지털 광고가 구매행동에 미치는 영향을 분석하면, 유선인터넷 광고 / 스마트폰 모바일 광고 / 태블릿PC 모바일 광고의 순으로 효과가 높다. 


유선인터넷 광고는 PC를 통해 유선인터넷을 이용한 소비자의 35.1%가 인터넷 광고를 클릭한 경험이 많은 편이라고 응답하였다. 그 뒤를 이어 30.3%는 인터넷 광고 때문에 구매욕구를 느낄때가 많다고 응답했으며, 인터넷 광고 때문에 제품/서비스를 구매한 경험이 있다는 응답은 29.8%로 나타났다. PC를 이용해 인터넷을 이용하는 소비자 10명 중 3명 정도가 인터넷광고에 행동적인 변화를 경험한 것으로 나타난다.


모바일 광고가 행동에 미치는 영향은 유선인터넷광고에 비해 상대적으로 적은 편이나 연령대가 낮을수록 상대적으로 영향을 많이 받는 것으로 나타나 모바일광고의 영향력은 향후 지속적으로 증대될 것으로 기대된다.



해당 포스팅은 <DMC Report>에서 발췌하였습니다. 

DMC Report 바로가기>> http://www.dmcreport.co.kr





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