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[광고] 연예인을 활용한 TV CF는 무조건 성공한다?

친절한 메일플러그 공식블로그 2013.09.10 14:15



안녕하세요. 언제나 여러분들의 스마트한 직장 생활을 돕기 위해 노력하는 메대리입니다.


오늘은 광고의 여러 채널 중 TV CF와 관련된 유용한 정보를 드리기 위해 포스팅을 준비했습니다. 

국내 TV 광고에서는 방송, 영화 그리고 주요 스포츠 스타들의 출연 비중이 상당히 높습니다. 업계에서는 '유명 연예인이나 스포츠 스타 없이 성공적인 광고 효과를 이끌어 내기는 거의 불가할 정도

이다' 라고 말하는 사람들도 있습니다.


여기서, 메대리는 한 가지 의문점이 생겼습니다  (의심이 많은 성격이라...)


과연 Celebrity를 활용한 광고의 효과는 어느 정도일까? 그리고 정말 이들이 없는 광고는 성공하기

힘들까?  이러한 의문점들을 해결하기 위해, 이리저리 자료를 찾아 헤매이던 중, 여러분들과 공유

하고 싶은 유용한 정보 몇 가지를 찾아내는데 성공했습니다!!!!



《 TV CF를 보는 시선과 감성 측정 




위의 동영상은 LG 전자의 [샤인폰] 광고 영상입니다. 샤인폰은 Metal 소재와 Mirror LCD의 외관을 

통해 소비자들에게 신선하고, 고급스러운 이미지를 전달했으며, 무엇보다도 유명 연예인 김태희씨를

모델로 하여 일명 '김태희 폰' 이라는 별칭을 얻기도 했습니다  

(저도 이 광고를 봤던 기억이 납니다..  개인적으로 김태희씨가 상큼발랄하게 춤을 추는 광고로 제 

머리 속에 정말, 지금까지도 '확실하게' 각인 되어 있습니다.. 저만 그런 것은 아니라고 확신합니다)


이 TV CF를 보는 사람들은 주로 어디에 초점을 맞췄는지, 이를 통해 소비자들에게 광고하고자 하는 

상품 및 메시지를 확실하게 전달했는지를 분석해 보겠습니다.


먼저, [집중] 과 [각성] 측면입니다. 광고를 보는 사람들이 해당 광고 자체에 얼마나 몰입하고 있는

지를 나타 내는 지표가 바로 집중과 각성입니다. 위의 분석 동영상에서 볼 수 있듯이, 광고 자체에 

대한 몰입도는 상당히 높다는 것을 알 수 있습니다.


좌측 하단부에 위치한 [배경], [핸드폰], [모델 몸], [모델 얼굴] 항목은 이 광고를 보는 사람들의

시선이 어디에 위치하고 있는지를 %로 표현한 것입니다. 당연히 %가 높을 수록 해당 항목에 대한 

시선이 오래 머물고 있다는 것을 의미하겠죠?? 



핸드폰이 클로즈업 되기 전 광고 시청자들의 시선 위치를 살펴보면 배경은 15~20%, 핸드폰은

2~5%, 모델 몸은 60~90%, 모델 얼굴은 15~20% 수준을 보이고 있습니다. 핸드폰이 클로즈업 되는 시점에 핸드폰에 위치한 시선은 15% 수준까지 올라가지만 그 이후 급격하게 하락하는 것을 확인할 수 있습니다. 반면, 광고 영상이 진행되는 동안 [모델 몸]과 [모델 얼굴]에 대한 시선은 

계속해서 높은 수준을 유지하고 있습니다.



유명 연예인 김태희씨를 모델로 활용한 이 상품의 TV CF는 성공적이라고 할 수 있을까요? 

물론 이 광고를 통해 "김태희 폰" 이라는 애칭을 얻어 소비자들에게 인식시키는 데는 성공했다고 할 

수 있습니다. 하지만 자사의 상품이나 전달하고자 하는 메시지 보다는 모델이 광고 시청자들에게 

더욱 부각 / 인식되었기 때문에 샤인폰의 TV 광고는 성공적이었다고 말할 수 없습니다. 




《 일반인 모델을 활용한 광고들 




최근 TV 광고들을 보면, 광고를 보는 사람들과의 공감대 형성을 컨셉으로 하는 광고들이 눈에 

많이 띈다는 것을 알 수 있습니다. 7월과 8월 각각 월간 베스트 크리에이티브 광고로 선정된 코웨이 정수기의 '물성장 프로젝트' 편과 현대모비스의 '당신의 아이가 가끔씩 달걀을 품고' 편이 대표적인 공감대 형성을 컨셉으로 한 광고의 사례라고 할 수 있습니다. 


두 광고 모두 유명 연예인이나 스포츠 스타가 아닌 일반 어린이들과 교문중학교 학생들을 메인 모델로 활용했으며, 자식을 키우는 부모님들과의 공감대 형성을 통해 진정성 있는 메시지를 효과적으로

전달한 광고로 손꼽히고 있습니다.





광고 모델로 유명 스타를 활용하는 것과 일반인을 출연시키는 것 중 어느 것이 더 효과적인지는 절대

적인 기준으로 측정할 수 없습니다. 광고를 하고자 하는 상품이 무엇인지, 광고주가 원하는 컨셉은 

어떤 것인지, 광고가 시행되는 시점은 언제인지 등 다양한 요인에 따라 충분히 달라질 수 있습니다.


여러분들께서도 TV 광고 뿐만아니라 다양한 채널을 활용한 광고 및 프로모션을 기획하고 계실 것입

니다. 이 때, 가장 중요한 점은 유명 스타를 활용할지 일반인을 모델로 기용할지가 아니라「어떻게 

하면 전달하고자 하는 광고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는지」 가 아닐까요?

 


  




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