<마케팅/광고> 마음을 움직이는 광고 법칙, 3B 법칙 광고 사례

마음을 움직이는 광고 법칙 3B법칙, 들어보신 적 있으신가요?

3B법칙은 오래전부터 광고계에서 사용되던 용어입니다.


3B란, Beauty(아름다움) / Baby(아이) / Beast(동물) 이 3가지를 나타내는데요.

3B에 본능적으로 관심이 생기는 것을 활용하여,

광고 업계에서 꾸준히 사용되고 있는 법칙입니다.


아무래도 다양한 SNS, 광고들이 넘쳐나다보니 관심이나 시선을 끄는 것이 매우 중요해졌는데요.

그런 부분에서 이러한 3B 법칙은 항상 유용하게 활용되고 있습니다.


그럼, 3B 법칙을 활용한 다양한 광고, 마케팅 사례를 한 번 알아볼까요?


1. [Baby] 맥도날드_웃다가 울다가하는 아기!


맥도날드의 유명한 광고, 기억나시나요?

3B를 활용한 대표적인 광고 중에 하나이기도 한데요.

울다가 웃는 아기를 보여주며 시선을 끈 뒤, 맥도날드 로고를 보여주고 있습니다.

2. [Baby] 서울우유_추블리 사랑이의 요거트 먹방


불과 몇년전부터 육아 예능 붐이 일어나면서, 

3B 법칙 중 Baby를 활용한 광고가 많아졌는데요.

그 중 육아 예능 붐의 시초라고 할 수 있는 사랑이의 광고는

특히 사랑스러운 아가미를 뿜어내며, 많은 사람들의 이목을 끌었습니다.


3. [Beauty]클라우드_설현의 진한 맥주


보기만해도 시선강탈하는 Beauty광고!

사실 Beauty를 활용하는 광고는 화장품, 의류, 쥬얼리 광고 등 굉장히 많은데요.

요즘은 통신사, 주류, 식음료 광고에서도 Beauty마케팅을 사용하고 있습니다.

보기만해도 많은 사람들의 시선을 확 끌 수 있으니,

다양한 분야에서 보편적으로 뷰티광고를 활용하는 것 같습니다.

요즘 대세인 설현이 광고를 많이 찍는 이유도 그 중 하나가 아닐까요?


4. [Beauty]처음처럼_국민 첫사랑 수지와의 한 잔


처음처럼 광고도 Beauty를 활용한 광고 중 하나인데요.

특히, 국민 첫사랑인 수지가 처음부터 나와서

시청자에게 직접 얘기하는 듯한 장면은

많은 사람들의 시선을 뺏고, 광고에 집중하게 만듭니다.

단지 아름다움을 보여주는 것에서 그치지 않고,

소통하는 듯이 느낄 수 있어 3B법칙 중 Beauty를 잘 활용했다고 볼 수 있습니다.


5.[Beast]기아_소울 Soul 미국 광고 시리즈 


기아는 미국시장 진출을 위해, 3B법칙 중 Beast를 택했는데요.

그 효과는 어마어마했습니다.

기존에 무거운 자동차 광고의 이미지를 벗고, 가볍고 친근한 이미지로 포지셔닝에 성공하여,

실제 판매대수 및 브랜드 선호도 인지도가 크게 향상하였습니다.

또한, 기아의 소울시리즈는 유튜브에서 2,000만회 이상의 조회수를 기록하였고,

배경음악이었던 LMFAO-Party Rock Anthem도 엄청난 인기를 누렸습니다.


지금까지 광고의 3B법칙과 사례들을 알아봤는데요.

다양한 사례들의 공통점은 잘 활용된 3B모델들을 통해, 

기업의 이미지가 크게 바뀔 수 있다는 것이 공통적인 부분인 것 같습니다.

또한, 새로 출시된 상품이나 기존 상품의 이미지 변화가 필요할 때

굉장히 유용하게 쓰일 수 있는 법칙이라고 생각됩니다.


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